2015年白电市场深度盘点0-(XINWEN)
时针几番周转,不知不觉中,2015即将过去,回望这一年,可谓风起云涌,好戏连台。国庆又大阅兵了,孩子让生俩了,奥运会又回北京了(回来的还有雾霾),手机流量还不清零了(自己懂就好)......转过头来,回顾家电圈,特别是白电圈的2015年,笔者觉得用“频繁触‘网’,更接地气”这八个字来形容最贴切不过。互联网+的连锁反应之快,让大多数白电厂商措手不及,竞争对手都在跟进,“随大流”便成了必然;而同时,白电厂商已经逐渐走出了早期堆概念的阶段,开始变得更加注重用户的实际体验了,一些迎合用户刚需、更接地气的产品受到了追捧。今天我们就从这条主线出发,从行业、品牌、产品三个维度来盘点下2015年的白色家电。——题记
●行业:稳定发展常态 机遇挑战并存
行业端,随着国民经济进入稳定发展新常态,房地产市场逐渐回归理性,加之持续的政策真空期,2015年大白电产品(冰箱、洗衣机、空调)并没有如前几年一样出现整体销量规模以及销售额大幅度增减的情况,大白电市场已经趋于稳定发展状态。就目前的市场环境下,城镇化和新农村建设势必将对家电市场产生促进作用。从下面这张图可以看出,十年间,国内家电市场销售规模增长了95%,保持着7.7%的年均复合增长率;然而,随着市场进入调整周期,家电行业全品类持续高增长时代也行将成为过去,总体会进入平稳增长阶段。
家电全品类销售额变化(图片数据来自奥维云网)
同时国家层面,宏观经济的发展也开始从“促增长”向“调结构”转变,中国经济将迎来结构调整周期阶段。在这一时间段,信息产业、服务业将得到空前发展,再借助互联网+战略推动的中国产业互联网,可以预见工业4.0将重新定义制造业标准。2015年家电圈还有一个鲜明的特点就是体现在消费群体上的逆势改变,85后、90后逐渐成为家电消费的主流人群,在这一变化驱使下,个性化定制、智能家电均受到了行业与资本方的追捧,这也直接刺激了大批的家电厂商触“网”。
紧跟时代趋势 家电企业互联网转型忙(图片数据来自奥维云网)
还有一个方面,大家对于家电品牌的依赖性变得更强了,且大家电的耐用属性在降低,正朝消费家电方向转变,新技术的快速应用加速了产品结构向中高端升级也必然加快了更新频率。与此同时,智能化、信息化成为中国家电发展的推手,众多互联网企业开始不断进入家电业,以促进配套家电产品实用化应用的软技术的快速发展。
●品牌:合作共赢 强势引入互联网+
聊完了市场、行业,我们来说说今年异彩纷呈的品牌故事。首先,最鲜明的特点还是我们之前说过的,家电品牌集体触“网”,频频与互联网厂商合作开发智能新品。其次,经过几年的收购、联合,中国家电格局已经开始初现“集团作战”的端倪,这也直接让二三线品牌的生存空间被进一步压缩,最后,传统的强势黑电厂商如今也都开始发力白电,力求全方位发展,布局未来的智能物联。
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