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APEC生活经济学：一场说走就走的旅行背后

深化区域经济一体化（Accelerate regional economic integration） ——APEC宗旨

“朋友多了路才好走”，今天上午，习近平主席在APEC工商领导人峰会上发表演讲时说。

27岁的北京姑娘董阳就刚刚在泰国从北向南完成一场说走就走的蜜月旅行。

2013年中国出境人数已达9818万人次，今年则将超过一亿人次，消费者用脚丈量着APEC所能达到的宽度和广度。 正是在APEC规则下不断增加的国际朋友，让中国人的出境之路越来越好走。

从1984年国务院正式批准赴港澳地区探亲旅游作为出境旅游发端，截至目前，已正式开展业务的出境旅游国家（地区）目的地达到117个。

2001年，APEC上海会议召开，与许多国家（地区）开展组团业务也发生于此前后，自此出境游在中国进入了快速发展的车道。APEC成员体则成为国人出境游的主要选择。

去哪玩

周边为主的出境游火爆至今

孙志航从事导游行业十几年时间，在他的记忆中，当年有一些实力特别是有海外关系的人，能够想方设法去一趟香港、澳门或者是东南亚国家，那甚至是许多人炫耀的资本。

中国的出境旅游始于1984年国务院正式批准赴港澳地区探亲旅游。1990年国家旅游局发布《关于组织我国公民赴东南亚三国旅游的暂行管理办法》，也就是人们常提及的“新马泰”三国。

对于孙志航来说，在出境游放开之初带团也是一件新鲜事。他所接的第一个出境游团队的目的地是泰国，高兴之余，便是一些担心，“虽然当时接触过一些外国游客，但是要带团去一个不熟悉的地方，还是头一回。”只能查找资料了解当地风俗，而查阅也只能通过书籍，“没事我就翻出来看看，看了一个星期，在书上又是折页又是画线的。”孙志航在出行前制订了一份泰国游的计划。“我担心饮食不习惯，让游客带了一些咸菜、辣酱什么的，去了之后还真用上了。”孙志航说，当时出境游团队还是比较好带的，游客也同样是第一次出国，语言都有问题，“到了国外，都跟在导游身边，不敢随便走。当地提供住宿的也都是华人。”

孙志航发现，菲律宾、澳大利亚、新西兰、韩国、日本等国家在2000年前后，纷纷成为被批准的旅游目的地。

截至2000年底，有14个国家（地区）成为被批准的旅游目的地。目前，已正式开展组团业务的出境旅游目的地国家（地区）数量达到117个。

“出境游也不再那么神秘，没有那么值得炫耀了。”孙志航说，旅行社所接的团队中，主要还是以东南亚、港澳、日韩等周边旅游为主，“因为旅行时间成本和金钱成本的制约，这些地方的持续热度一直延续到了现在。”

怎样玩

从手续繁琐到说走就走

因为工作需要，老吴在退休前常有出境的机会，让他印象最深刻的就是办理繁琐的手续，“办个港澳通行证，要带上身份证、户口簿，单位的证明、介绍信送到派出所和街道，审查通过后盖章，最后才能去正式办理。”老吴说，没有一两个月根本办不下来，除了等待没有别的办法。

“最开始时的出境游需要介绍信、检查身体、政审等程序，到现在可以自由行，去泰国可以落地签，只要两张相片及一本护照，就能畅游泰国。”孙志航感受到了出境游从手续繁琐到说走就走的变化。

中国旅游研究院国际旅游研究所所长蒋依依认为，我国出境旅游市场政策历经多个阶段，从20世纪50年代严格控制出境旅游，到2009年之后强调出境旅游综合效应发挥的有序发展阶段。政策逐步宽松后，随着国人的消费水平提高，外国也看到了国人巨大的消费力量，因此，亚洲以及欧美的许多国家都对中国公民的出境实行了优惠政策。“签证办理的速度在加快，办理的要求也在逐步降低。其中APEC组织成员间也实现了商务旅行卡、免签、落地签等便利的签证方式。”

截至目前，单方面允许中国公民免签入境的国家（地区）共有8个。单方面允许中国公民办理落地签证的国家（地区）共有37个，包括马尔代夫、泰国、斐济等。中国公民持普通护照可以免签入境的国家总共有12个。

谁在玩

80后占出境游人数50%以上

白色的婚纱，董阳迎着夕阳，形成剪影。不久前，27岁的董阳和老公背着婚纱去泰国，在那里自拍了婚纱照。

“年假去哪里”这个问题一直困扰着董阳，“老公想去日本，不过我想去泰国。”一条旅行社的促销信息，让他们的分歧彻底抹平，到泰国的曼谷、清迈、甲米、普吉，一路飞下来全程每人三千元，低廉的机票价格吸引了他们的目光。“去泰国，我们当时就做了决定，订了票。”

董阳还做了另外一个决定，带着婚纱去泰国。去年董阳结婚，在北京拍摄了婚纱照，去国外再拍一次婚纱照的想法常常在她的脑海中出现。出发前，董阳提前做过功课，配合不同的景色，搭配不同的服装和配饰。婚纱、高跟鞋、配饰、照相机、镜头……满满当当地塞满了两个大包，三四十斤的包裹占据了箱子里大部分储物空间。

在泰国，每次出游回到酒店，将照片存入电脑，两三千张照片让董阳觉着拍摄特别过瘾特别爽，“有点像拍杂志照片似的，一边玩一边拍一路吃，拍出来的照片一张都舍不得删掉。”

在导游孙志航看来，出境游群体中，80后越来越多，其中度蜜月的占到了一定的比例。还有就是工作几年之后，有一定的经济基础，经济压力较小的年轻群体。“他们语言上有一定优势，喜欢自由行。几千块钱的出境游费用，他们也能承受。”

在对2013年部分出境人群的抽样调查中，蒋依依发现，从年龄来看，34岁以下游客已经占到了整个出境人数的54%。“也就是说中国超过一半以上的出境市场是由80后组成的。80后的年轻群体正在成为中国出境市场的主力。去年，因私出境占到出境人数的90%，出境游也正在飞进寻常百姓家。”

买什么

从购买奢侈品到生活用品

邹女士的美国之行终于成行，到了集合地点她发现，团员中有几位老人，“他们也为在这个年龄能远渡重洋到美国旅行感到兴奋。”

因为工作关系，邹女士曾到过一次欧洲国家，回想起来10年前第一次踏足欧洲的土地，“中国人出境游少之又少，只要看到你那东方人的面孔，当地人就会问你从日本来？韩国来？”

然而这次的美国之行，她发现在机场、饭店、博物馆或旅游点到处都是中国人，都能听到普通话。“一些博物馆、机场有中文的标识，给出行带来了很大的便利。”

游览之余，购物也成为邹女士与团友们的必修课。邹女士发现，中国游客购物重点也从此前大量购买奢侈品，开始向购买大量生活用品转变。邹女士在美国消费人民币两万多元，买的大部分是生活用品。

“随着消费模式的改变，购物上的消费规模也在不断地削减。”蒋依依认为，虽然购物仍是中国游客的第一选择，但是消费内容是在转变，“随着多次出行的比例不断地提升，大家不再像以前一样出去大包小包地给七姑八姨带手表、项链和包包等奢侈品，更倾向于买一些有目的地特色的日常用品。”

（数据来源：中国旅游研究院）

新常态

只为听一场音乐会

体验新高尔夫球场

没有行程，也没有领队导游，就一张机票一个岛屿入住一家酒店的模式。李志坚到了马尔代夫岛屿之后，除了陪着妻儿什么都不做，只是晒太阳发呆。

APEC成员中新加坡、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚等，都是国人热衷的旅行目的地。不久前召开的APEC旅游部长会议上，各成员体表示，将努力实现2025年APEC成员体国际旅游人数总规模超过8亿人次的目标，出境游或将出现更为便利的方式。

与李志坚一样，周边多个APEC组织成员将签证政策进一步放宽后，国人对休闲旅游要求也不断提高，海岛游已经成为许多旅行者出境游的新焦点。

与此同时，颇具个性的旅游产品也渐渐得到一些追求旅行品质游客的青睐。为听音乐会而进行的出境旅行、为品红酒而进行的旅行……小众又带有个性的出境旅行，开始俘获旅行者的心。

白领倾向安静舒适的海岛游

李志坚与妻子带着5岁的儿子来到马尔代夫度假，他也把和儿子潜水的照片设置成为微信头像。

喜欢海岛游的李志坚说，第一次海岛游是在巴厘岛，今年选择马尔代夫“整整一个星期，在海岛上什么都不做，只是晒太阳，放松，换个心情，感觉特别惬意。”李先生一家选择前往周边国家“海岛游”的理由是，从时间上可以拼个短假期出行，他不再需要走马观花式的旅游。

2014年初，携程旅行发布的2013年海岛旅游排行榜显示，2013年中国游客出境海岛游人数增长超过50%，普吉岛、济州岛、巴厘岛是人气最高的三大海岛，年度热门出境海岛中，有不少海岛均属于东南亚和南亚地区。携程旅行方面还预计，2014年海岛游规模将创新高。

中国旅游研究院国际旅游所所长蒋依依说，最显著的变化就是中国游客在目的地的旅行，希望节奏更慢一点。国人出游正从观光旅游向休闲旅游度假转变。蒋依依认为，海岛游渐渐成为出境游的新趋势。在一些APEC成员体中，签证政策逐步放宽。海岛旅游因便捷的签证服务以及较高的性价比，成为推动休闲度假市场增长的主要力量。

深度游个性化成出境游趋势

蒋依依认为，中国出境游的市场和主体都远不成熟，需要经历一个成长的过程。拥有超过13亿人口的中国，出境人数不足1亿人，只占到人口总数的很少一部分。这其中，60%的人是第一次出境，希望能“多走多看”，对旅游的品质却有所忽略。正是这种需求促使像“欧洲10天15国游”等让外国人感到惊讶的“串烧游”在中国走俏。

蒋依依发现，80后父母那一代“看稀奇”的旅游方式已经过时了，现在去一个地方，就是要深入体验当地的生活、文化，尽量把一个地方“玩透”。他们可能会重新将APEC成员体作为目的地，但是并非走马观花。出境游不再仅仅是为了看看外面的世界，而是要深度体验异国的历史文化、风俗民情。虽然观光还会是主导，但是在以观光为主导的背景之下，多样化的出境需求也会快速地增长。

“听一场音乐会，品一品红酒，了解相关的投资机会，或者为了体验一块新的高尔夫球场。”蒋依依说，目前的出境游中，目的性更加明确，而不是仅仅想走走看看，这种深度游打破了以往出境游的局限性。这种变化的重点在于更加注重个性化需求和个人体验。这样的旅行者更在意个性化旅行产品，甚至有人会选择住在当地人的家里，体验当地人的生活方式。“目前这样的出境旅行还属于小众市场，但在未来几年，走势会逐渐壮大，被越来越多的人接受。”

导游孙志航说，出境旅游深度游线路也在逐渐增多，旅行的主题被冠以“教育”、“亲子”、“购物”、“潜水”、“美容”等，让旅行产品越来越多元化。深度主题旅游路线也吸引着游客的关注，费用也比较高。这些产品与常规行程不同，制定的线路在出发前需要多次与游客进行沟通，采纳游客的建议与想法，路线选择上也会选择旅游团很少到达的景点，尝试一些当地特色的餐厅，深入体验目的地的文化。 J209

政策变迁

20世纪50年代至1983年 对出境旅游严格控制

1984年至1997年 以港澳“探亲游”与边境游为代表的尝试性发展阶段

1997年至2005年 主动引导出境旅游发展的适度发展阶段

2005年至2009年 以加强监管、提升品质为目的的规范发展阶段

2009年之后 强调出境旅游综合效应发挥的有序发展阶段

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