服装网我国服装销售创新低专家称消费潜力仍强劲

导语:

在日前举行的中纺圆桌论坛第十一届年会上,中国纺织工业联合会副会长兼秘书长高勇表示,2015年,纺织服装国内消费占比在整个中国社会消费品零售总额中是比较差的,起码比之前预想的要差。

在日前举行的中纺圆桌论坛第十一届年会上，中国纺织工业联合会副会长兼秘书长高勇表示，2015年，纺织服装国内消费占比在整个中国社会消费品零售总额中是比较差的，起码比之前预想的要差。

记者此间从中华全国商业信息中心获悉，2015年全年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.1%，增速相比上年回落了0.5个百分点，也是自2012年以来增速连续第四年下降。在具体类别中，服装类商品零售额同比下降0.3%，增速相比上年回落了1.3个百分点。其中，男装和女装类则分别同比下降1.2%和0.9%，童装类维持正增长，增速为1.5%;各类服装零售量累计增长6.4%，增速相比上年加快了6.7%;各类服装零售量累计增长6.4%，增速相比上年加快了6.7个百分点。全年服装量增额降，2015年服装打折、降价促销现象突出，服装成交均价明显降低。

图为2004-2015年全国百家大型零售企业服装销售均价变化（数据来源：中华商业信息中心）

来自中华商业信息中心发布的2015年全国50家重点大型零售企业服装商品零售额也显示，2015年服装销售均价下跌了6.02%，记者特约分析师汪前进分析，综合历年数据来看，创下2004年以来的新低。而从各主要商品全年的表现来看，服装零售额同比下降0.4%，为自2011年数据正式发布以来的最低水平，显示出服装内销市场的低迷状况。虽然，我们应适当考虑网络销售高速增长对实体销售带来的巨大分流，但直面中国经济增速的持续放缓，消费放缓成为现阶段内需发展的最主要特征。

服饰行业营销专家、上海良栖品牌管理有限公司首席分析师程伟雄在接受记者采访时谈到，尽管大的经济环境比较差，但服装实体零售还是大有空间和潜力。业界不要因为耳熟能详的品牌店铺大量关闭而恐慌，更不要因为传言的电商品牌势不可挡而自废武功。在当下这样一个环境，更要学会冷静观察与思考。

程伟雄强调，服装实体店铺有太多成功案例就在身边，关键看品牌、产品、渠道。脚踏实地做好消费者的需求分析，回归到做好人、货、场的零售店铺管理，提升内功，成功就是必然。

汪前进也向记者介绍，回顾2005-2015年十年间我国服装内销市场增速的变化不难发现，以2010-2011年为分水岭，此前五年限上服装销售与百家零企服装销售年均增速分别达24%和19.45%，此后五年增速下了一个大台阶，降幅超过50%。随着中国经济步入新常态，汪前进预计，未来五年(2016-2020年)国内服装销售增速将继续放缓至个位数附近。

?来源：中国服装工业网

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