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品牌大市发展潜力大集体商标逐渐成新趋势《新闻》

发布时间:2020-11-16 01:03:18 阅读: 来源:根菜类厂家

品牌大市发展潜力大 集体商标逐渐成新趋势

5月1日实施的《商标法》给我市品牌战略带来哪些新机遇

国家主管部门审查商标注册申请的法定时限由原来12—18个月缩短为9个月,商标侵权案件的法定赔偿额上限从原来50万元提高到300万元,多个类别商品可以申请注册同一商标,禁用“驰名商标”字样进行宣传……从5月1日起,全国人大常委会审议通过的新版《中华人民共和国商标法》(简称新《商标法》)正式施行,这对我市各类市场经营主体商标保护、市场营销活动将产生重大而深远的影响。

作为“品牌大市”,目前牡丹江市有注册商标7000多件,数量是多还是少?面对优势产业集群迅速崛起,绿色有机食品分布相对集中的情况,如何进一步放大商标品牌价值提升产业整体效益?在国家明确禁止使用“驰名商标”字样进行宣传的情况下,企业继续争创“中国驰名商标”好处何在?带着一系列问题,记者开始了深入采访。

速度与数量 “品牌大市”发展潜力大

我市现有注册商标7000多件,其中包括9件中国驰名商标,63件黑龙江省著名商标,180件牡丹江市知名商标,商标数量和档次在我省13个地市中位居前列,具有发展速度快、潜力大,平均持有率低、行业分布不均等特点。

“以最引人注目的争创中国驰名商标工作为例,最近4年,我市平均每年新增2件中国驰名商标,实现了‘四连增’,目前共有9件中国驰名商标,仅次于哈尔滨,在全省排名第二位。”市工商局负责人认为,近几年我市新增各类商标数量多、档次高,有利于地方经济加快发展,也说明牡丹江实施商标战略的潜力很大。

从另一个角度看,无论是个体工商户、私营企业、外资企业,还是家庭农场、农民专业合作社等新型农业经营主体,都可以依法申请注册商标。与我市现有市场经营主体9万多户相比,7000多件注册商标,意味着各类市场经营主体持有注册商标的平均比例仅为8%,今后“品牌大市”建设大有可为。

从行业分布情况看,目前我市拥有的63件黑龙江省著名商标,一半以上来自绿色有机食品、木材加工等产业。相比之下,作为国家级优秀旅游城市和“中国对俄经贸第一大市”,牡丹江商贸、旅游、文化、现代服务等产业拥有的中国驰名商标或黑龙江省著名商标数量极少。随着5月1日新《商标法》正式实施,商标申请注册的时限大为缩短,多个类别商品可申请注册同一商标,商标侵权案件法定赔偿标准大幅提高,这为我市众多市场经营主体申请注册商标、延伸品牌价值提供了良好契机,有利于提升农、工、商等行业的整体经营效益。

分散到集中 “集体商标”逐渐成趋势

当部分个体工商户、企业经营者以“各自为战”的姿态忙着申请注册商标或争创黑龙江省著名商标、中国驰名商标之际,在地方政府、职能部门支持下,今年我市一些商标开始由分散利用走向集中使用,这种趋势在组织申请注册农产品集体商标、依托优势产业打造名优品牌集群等方面表现得尤其明显。

“中央‘一号文件’指出,培育家庭农场、农民专业合作社等新型农业经营主体,实现农业适度规模经营是大势所趋,近期我市绿色有机食品产业出现了申请注册农产品集体商标的热潮。”市绿色食品发展中心负责人说,今年春季,阳明区部分农民在区政府统一组织下成功注册了农产品集体商标,通过汇聚力量放大品牌效应,顺利实现了“农超对接”优质优价。全市食用菌、果菜、畜牧业、稻米、林下经济形成了五大产业集中区,商标品牌对提升我市绿色有机食品产业整体效益的作用日益显现。

市工商局统计资料显示,近期我市有4个农产品集体商标陆续上报国家工商总局商标局审查,以龙头企业、农民专业合作社为纽带,注册农产品“集体商标”带动农民致富,成为推进我市农产品品牌化运作、市场化营销的一条捷径。从新《商标法》相关规定看,政府部门、龙头企业、订单农户形成合力推进优质农产品“集体商标”申请注册,有利于预防他人恶意抢注商标事件的发生,把我市的资源优势、产业优势迅速转化为竞争优势。

从打造优势产业集群的角度看,目前我市的中国驰名商标、黑龙江省著名商标,主要集中在绿色有机食品、出口木制品加工、汽车配件、生物医药等行业,随着骨干工业企业的商标品牌价值增长,牡丹江经济整体效益和城市形象也越来越高。

禁用与保护 “驰名商标”面临新情况

在成功打造一个中国驰名商标之后,许多企业渴望把“驰名商标”作为市场营销看点广而告之。新《商标法》明确规定,从5月1日起,“生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或容器上,或用于广告宣传、展览及其他商业活动中。”违反此规定的由本地工商部门责令改正,处十万元罚款。

“驰名商标不是一个荣誉概念,而是一个法律概念。建立驰名商标制度的初衷是为了解决商标争议。某些企业把驰名商标当作推销产品的金字招牌,广泛用于广告宣传,其实是一种不正当竞争行为。”国家工商总局商标局负责人去年在观察我市“商标大集”时指出,尽管新《商标法》禁止企业使用“驰名商标”字样进行公开宣传,但该法同时规定一旦拥有驰名商标的企业遭受他人恶意商标侵权,可以按照“个案认定、被动保护”原则向法院申请最高300万元的现金赔偿,法定赔偿上限是过去的6倍;新《商标法》还增加了侵权人的举证责任,明确规定将他人注册商标作为企业名称使用属于误导公众、不正当竞争,有利于人民法院依法打击商标侵权行为。此外,凡是拥有中国驰名商标的企业,在申请注册马德里国际商标时可以获得各种便利条件,这为我国企业进军全球市场、国外依法维权打开了方便之门。

相关人士认为,今年5月1日开始实施的新《商标法》通过缩短申请注册商标时限、打击恶意侵权行为、规范商标使用方法、提高法定赔偿金额,为我市加快建设“品牌大市”提供了有利条件。假以时日,随着我市商标注册、使用量越来越多,市场影响力越来越大,牡丹江转变经济增长方式、传统产业转型升级的道路将越走越宽广。

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