【资讯】三生三世毁于营销借势非败于战狼2强势常熟

《三生三世》导演赵小丁说，“我可以负责地说，也可以有底气地说，这部电影并不像网上描述的那样。我希望广大的电影观众们要相信自己的鉴别水平，不要人云亦云。请大家亲身去影院观看之后给出自己的真实感受和评价”。但影迷似乎并不买账，直指影片种种诟病。

电影《三生三世十里桃花》高调选择暑期上映，以高颜值、好莱坞式特效拦截势头猛烈的《战狼2》。谁想，一鼓作气再而衰三而竭，票房开始走低。由呼声甚高到逐渐遇冷，《三生三世》到底经历了怎样的一个转变过程。

就在《战狼2》首映票房大好之际，《三生三世》从斜刺杀出，以黑马姿态吸引了观众注意。同为国产大片，理应配合一下友军“战狼”行动，国内媒体纷纷报道“蓄势待发！《三生三世》明日上映，预计票房超战狼2”、“电影《三生三世十里桃花》上映，多方看好抗衡《战狼2》 后者势头强”，在怀疑和期待中两大国产片打起内战。表面看，《三生三世》票房后劲不足，是生不逢时，硬碰硬选择和《战狼2》一起上映，基本毁于对方的强势。用观众的话说，“作为中国人的自豪感是言情小说所代替不了的！还没去看‘战狼’，都会让人热血沸腾！”

其实，《三生三世》票房走低主因，并非被《战狼2》完全碾杀。《三生三世》上映当天，票房已创1.26亿元。当然很多观众也是冲着流量明星杨洋和刘亦菲去的。总体感觉剧中爱情故事还算感人，但故事没有交代得特别清楚，看完结局不少人懵圈。如果没有看过原著跟电视剧，是摸不清影版故事的前因后果的。情节快进、闪回，让观众跟不上编剧思路。人设相对较少，显得剧情不那么紧凑和丰富，从头到尾影片没有提及折颜是凤凰，只有变身的时候才是，造成人物悬念和线索的累赘。

中国式的玄幻概念也描述不多，连白浅婚嫁的头饰都欧式化，中西结合，反倒不伦不类。两大主角情感交融过程，却因电影时长较短也略显仓促和突兀，无法将那么多情感变化完全刻画出来。当夜华重遇白浅，没有那种怦然心跳的感觉，却有后来两人莫名其妙地相爱。电影的原声没有代入感，如果刘亦菲的台词安排后期配音，效果则会好些。尽管有强大特效笼罩，但一些槽点还是隐隐可见。

有人认为，要是先看了影版再看剧版，就不会挨骂了。只奈剧版先入为主，让观众几乎把故事都看个遍，仿佛把浅浅和夜华的三生三世都经历了。影版想打造成剧版的一个压缩版，想把最精华的部分，诸如白浅跳诛仙台、夜华斗擎苍等等情节一一展示，但其他内容以回忆为主，这样剧情缺少铺垫，显得散乱和模糊。《三生三世》过于依托剧版和原著，欲借势先前作品的热度和其号召力，结果被反制和掩杀。

影版《三生三世》想表达的内容太多，却没有将精要部分诠释到位，削减情节之后，剩下的剧情只突出了原著大龄剩女玛丽苏式的单纯和呆萌。平心而论，剧版杨幂的演技也一般，但是相对刘亦菲的影版还是略胜一筹。杨洋的夜华也不及赵又廷版。尽管颜值上杨确实胜过赵，但是杨饰演的夜华没有一点点精气神在，没有赵又廷版夜华的那种高冷、沉稳，主要是表演上有点过，太刻意地撩女主，似乎从头到尾就是为了谈恋爱，全无天族太子的尊贵感觉。毕竟，杨幂和赵又廷饰演的浅浅和夜华已经深入人心，就像那些经典剧作一样，经典一旦被塑造，就无人可替代。

遭遇《战狼2》士气不输，但《三生三世》依然被吊打，票房口碑双扑街。如果说是小鲜肉和老仙女背锅，莫不如说情节的编排、服道化还有土洋结合的违和感作怪，而多米诺式把两位男女主拉下水。请几个流量明星加盟，极度渲染服道化和特效，以这种过度营销和炒作提高票房的模式，显然已经不合时宜了。

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