设计师品牌展示温州服装新貌

设计师品牌：在风格上体现设计师的个人风格，有明显的品牌烙印，能够传达出一种气质和精神。

近日举行的温州轻工时尚展上，温州市卓迈服饰有限公司旗下的设计师品牌4CM高调亮相。卓迈服饰董事长蔡福林说，不用再遮遮掩掩了，自主设计师品牌终于可以光明正大地推向市场了。

曾几何时，在海外注册公司、商标，想尽办法让品牌尽量洋化，几乎成服装业界潜规则。但随着“第一夫人”身着国产品牌亮相世界舞台，随着“例外”的浮出水面，原创服装品牌红了。它的红火，也给一批设计师品牌带来了更多的信心。事实上，最近几年温州已有一批设计师品牌在潜心经营，默默展示着温州服装新的一面。

一批设计师品牌在慢慢成长

时尚、个性的4CM首次亮相在轻工时尚展上，马上吸引了国内外诸多客户的眼球。蔡福林已经为新品牌配备了强大的设计、营销团队，他说，已为新品牌准备了很长时间，而今年中国原创品牌的红火，更是给自己带来了很大的信心，相信新品牌能够得到市场的认可。

事实上，最近几年，我市有几个设计师品牌正在慢慢地成长，包括杰尼轩诗、流行情结、观止服装等。

去年9月份，分别来自建筑、IT、餐饮、旅游、服装等不同行业的5个80后年轻人，联合创办的J.D.V时尚男装正式转型，做自己的设计师品牌。创始人之一、J.D.V副总经理朱量介绍，品牌的前身只是一家不到80平方米的小店，现已在全国开出30多家专卖店，到年底预计会增加至50家左右。朱量说，对市场很有信心。

事实上，这个转型一年不到的设计师品牌，现已成为许多外地商人考察温州服装的典范企业之一。温州市服装商会相关负责人介绍，其个性、时尚的服饰风格，吸引了一批消费者，而独特的企业文化，给服装界注入了一股新活力。

2008年正式进入市场的时尚男装品牌“杰尼轩诗”是发展规模相对较大的设计师品牌。现已在全国开出了200多家专卖店，其中投入数百万元的直营大店就有四家。杰尼轩诗创始人兼设计总监王敬说，温州是自己的第二故乡，希望能够在这里坚持走自己的路，做好品牌。

观止服装设计工作室，自2003年以来坚持在温州做女装高级定制，现已在市区茶山高教园区、新城、莲花路均设立了设计工作室，而莲花路上的新店除了服装设计之外，还将发型设计融入其中，做整体造型设计。

设计师品牌集成店悄悄红火

在市区财富中心边上，设计师品牌集成店“佐佑衣集”已经有一批忠实的老客户。店主孔戈蕾2008年与北京、上海等知名的独立设计师品牌签订合作协议，将这些设计师品牌引进温州。孔戈蕾说，能明显地感觉到，国内设计师品牌最近几年发展更为完善，与市场更为接轨。而温州一批女性消费者亦开始喜欢上这种个性、唯一的原创品牌风格。

据悉，最近几年，温州不少设计师品牌集成店，以经营中高档女装为主，已有一批喜爱他们的老客户，生意正在悄悄红火起来。

民航路上，董石头的“空房间里的艺术”每天都会有许多新老朋友过来聚聚，喝喝茶、聊聊天。这家更像一间个性茶室的空间里，同时还是石头的设计工作室，有自己设计的服装作品，也有她搜罗来的各地设计师作品。她的客户有喜欢她作品的女性消费者，也有一些服装工厂直接来买款。

“线条生活”去年初开店，店主郑悠然原来是国内某知名女装品牌的设计师，店里的品牌很多，均是她自欧洲、韩国、北京、上海等地搜罗来的设计师品牌产品。另外，还有40％的产品是她自己设计的。郑悠然说，虽然店的位置并不是很好，但也有一批喜爱店里服装的消费者常来光顾。其中，自己设计的产品，是店里卖得最好的。因为生意好，她准备再开一家连锁店。

艺术需要资本的支持

事实上，温州许多品牌发展的最初，老板本身就是设计师，如雪歌、婉甸、风笛等。浙江雪歌服饰有限公司董事长陈迷丽曾获得“中国十佳设计师”。但是有明显个人烙印的设计师品牌，一直以来却走得甚为艰难，不得不转而迎合市场。王敬便有些自嘲地说，为了生存，自己也不得不染上些“铜臭”味。

温州市服装商会名誉会长、庄吉服装产业董事长陈敏认为，像J.D.V、观止等设计师品牌是一座城市的美丽风景，温州需要他们的创意与创新。但是，设计师品牌想要获得更好的发展除了要让大众消费熟知外，还需要专业、商业和资本方的介入。只有当创意与资本结合的时候，才能够产生更大的商业价值。像阿玛尼等国际知名设计师品牌，他们创始人本身只是设计师，是资本与团队的支撑，成就大牌。

设计师品牌小故事

杰尼轩诗： 外来设计师在温州成长

2003年，在温州公园路上，一个拎着黑色垃圾袋的年轻小伙子是最红的人。因为，他的垃圾袋里装着的都是最新潮的男装，谁拿了他的衣服，谁的生意就会火爆。200元的原材料成本，一眨眼便被一些店主以2000元的价格，抢购一空。

他就是王敬，来自安徽，曾经引领公园路时尚男装潮流，杰尼轩诗时尚男装的创始人。他2000年在温州骊谷女装担任设计师，之后卖设计作品给公园路一带的男装店，2008年创立自己的设计师品牌——杰尼轩诗。

温州，成为他成长的土地，他说，温州男装有得天独厚的产业集群优势，让他更有信心在温州经营男装品牌，实现自己的设计师品牌梦。

J.D.V：

为员工定制独一无二的造型

从总经理到专卖店营业员，每一位J.D.V的员工，都会有公司的形象部专业人员为其量身定制：发型、工服、配饰······每个人的造型都是独一无二的。

走进J.D.V公司，装修个性的办公室、年轻并且很潮的团队，让人眼前一亮。副总经理朱量说，在这里每位员工有自己的职业规划，可以展示自己的才华，不适应，便被淘汰。

1987年出生的周雷是朱量的助理，他用七个月的时间，从一名导购员一步步提升。周雷介绍说，公司包括五个股东在内，所有员工都是80后，其中百分之七八十是90后员工。他说，自己最遗憾的是去年表现不够好，没去成海南游。今年要努力，实现出境游。

时尚派对、公费旅游、当模特、拍微电影······朱量说，这些都是每位员工都有机会参与的活动。J.D.V就是要专心做品牌，与团队一起分享品牌成长的快乐。

流行情结：

不为迎合大众需求而放弃小众喜爱

无意间走进第一桥“流行情结”专卖店，店里姑娘美丽高挑，而且个个心灵手巧，有人接待客人，有人现场用针线DIY，给服装添色彩。这家店的老板兼设计师是温州人——金冰琼。

事实上，这个品牌在温州已有10多年时间，开出20多家店，有生产工人30多人。原来学国画的金冰琼，并不曾学过服装设计，但她就是喜欢做衣服。虽然10年来，有许多人提议，让她开更多的店，甚至有代理商要求加盟。但金冰琼仍然保持着慢慢悠悠的步伐，把每一家店做好，不急于扩张。她坦言，自己的服装其实比较小众，爱的人很爱，不爱的人觉得很难看。但她坚持只做自己喜欢的服装，不为迎合大众需求，而放弃小众的喜爱。

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