不靠第三方渠道盛大平台造就百万亚瑟王的成功

近日，手游《百万亚瑟王》的“成功秘诀”成了游戏圈内茶余饭后的热门话题。作为盛大在国内运营的第一款手游，该游戏不仅在公测日迅速拿下Appstore免费棒第一，它的火爆带动盛大游戏的股价在一周内上涨近30%！盛大运营《百万亚瑟王》可以说是目前唯一一个不刷榜、不借助360、91等渠道，完全依靠盛大集团自有平台资源成功运营的作品。29日，盛大宣布将两家担任游戏运维任务的平台型公司全部注入盛大游戏，直接为其吞食手游市场保驾护航。自信背后，盛大集团强大的平台资源支持浮出水面。

敢不依靠第三方渠道独立运作手游，盛大继开创客户端游戏“免费”模式之后，再一次“敢为天下先”。而这背后，是十四年的资源、团队和经验保障。

据了解，目前手游运作的普遍模式是“渠道为王”。游戏开发商和运营商对91、360等第三方渠道依赖甚重，强势渠道在手游推广上占据了很大一部分的成本。一款游戏去掉研发、市场推广和渠道成本，到开发商手里的利润已被严重挤压。第三方数据监测结构Entbrains数据显示，截至今年上半年，国内手机游戏市场超过月流水千万的产品已经达23款。大部分手游巨额的收入流水与被严重挤压的利润形成巨大反差。

业内分析认为，盛大完全依靠自有平台资源运营《百万亚瑟王》取得的巨大成功，可以说开创了手游运营的新路子。不过遗憾的是这个成功却是“难以复制”的。不依靠任何第三方市场，盛大的底气在于盛大集团十四年的资源积累。经过数年耕耘盛大建立起了一个拥有丰富的运维经验、海量的数据、领先的服务的巨大平台。这个平台在用户认证、数据挖掘、客服、账户安全、计费和支付等方面拥有丰富的经验，在全国拥有约18万的渠道终端、月均销售游戏预付卡超过200万张的强大分销渠道。优质的平台资源曾为盛大在MMO游戏市场的成功起了巨大促进作用。盛大游戏CEO张向东表示：“《百万亚瑟王》在运营上接入了盛大集团的自有平台，不仅提高了玩家的游戏体验，也表明了盛大自有平台对手机游戏运营有很大的促进作用。”随着对海量数据的进一步挖掘和对积累的各部分资源充分使用，平台的价值在移动互联网时代将更加凸显。

在移动互联网迅速发展的今天，一个强大的支持平台会对手机游戏产生比对MMO更大的支撑作用。盛大集团将平台注入盛大游戏，对于盛大游戏继续发力手游平台渠道、全力做大做强手游提供了最具价值的本钱。

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